Скликивание рекламы - это одна из самых распространенных проблемных ситуаций любого рекламодателя, что продвигает свои услуги или товары в интернете через таргетированную контекстную рекламу. Кликфрод за короткие сроки способен растратить весь внесенный на рекламную кампанию бюджет конкурента. При этом также значительно снижается количество посещений и реальных заказов от пользователей.
Кликфрод бот способен сделать так, чтобы по рекламным ссылкам вместо обычных пользователей переходили конкуренты, полностью подражая поведению реальных клиентов. Такой процесс проводится как с помощью специальных программ, так и вручную.
Кликфрод сервис (англ. Click Fraud) - это специальный намеренный многоразовый переход по контекстной рекламе. Главной целью скликивания является растрата бюджета конкурента, который занимается продвижением товаров или услуг в аналогичной сфере.
Скликивание рекламы конкурентов выгодны бизнесу, который продает подобную продукцию. То есть, как только у конкурента прогорает рекламный бюджет, объявление заказчика автоматически поднимаются выше в поисковой выдаче. Из-за этого на страницу будет заходить больше посетителей.
Программы скликивание рекламы используют по нескольким причинам:
Необходимость помешать конкуренту. Для привлечения внимания целевой аудитории к своим товарам, бизнес создает себе максимально комфортные условия, создавая помехи конкурентам в контекстной рекламе. Для подобной процедуры нанимаются кликеры - сетевые специалисты, которые профессионально занимаются скликиванием рекламу за плату.
Меркантильное желание владельца. Если цена привлечения трафика на сайт превышает стоимость размещения рекламы, владелец платформы может захотеть заработать больше через скликивание рекламы.
Для развлечения. Существуют личности, которые занимаются кликфродом ради веселья. Их не интересует материальная выгода, у них нет цели навредить конкретному ресурсу. Вместо одного сайта они скликивают рекламу многим площадкам. Действия в большинстве случаев спонтанны и хаотичны, поэтому сам процесс не будет большой проблемой.
Скликивание рекламы Яндекс Директ может происходить как автоматическим образом, так и вручную. При ручном кликфроде нет масштабных потерь, так как подобная технология имеет небольшую продуктивность. Более того, подобные действия определяются системой как скликивание рекламы, поэтому не учитываются переходы такого рода. Любые расходы автоматически зачислятся на счет рекламодателя для возможности повторного использования денежных средств.
Вторая автоматическая технология подразумевает использование бота. Кликфрод ботчерез специальную систему подстраивается и копирует поведение реальных посетителей. Бот-кликер нажимает на рекламное объявление, попадает на сайт и сразу же выходит с него в течение 10 секунд. Среднее время пребывания на сайте кликера составляет до 5 секунд. Подобного рода переход будет числиться как интерес реального пользователя, из-за чего рекламный бюджет конкурента спишется.
Кликфрод это такой процесс, который в первую очередь влияет на рекламодателей, что растратили заложенный бюджет, не получив при этом ничего. Отсутствие посетителей и продаж, большие неоправданные расходы негативно влияют на общую производительность бизнеса и эффективность заработка.
Согласно прогнозам WFA - всемирной федерации рекламодателей, в скором времени компаниям, которые ведут дела в интернете, придется столкнуться с увеличением случаев мошенничества с рекламными объявлениями. Уже через несколько лет конкуренты станут использовать сервис кликфрод, технологически продвинутые изощренные методы для сбора как можно больших рекламных средств с помощью ложных кликов.
Скликивание рекламы гугл хоть и в меньшей степени, но все же сказывается на поисковых ресурсах. Поисковики также страдают от ложных кликов. Происходит снижение репутации ресурсов, на которых висят рекламные объявления. Все это снижает доверие рекламодателей и создает немалые убытки собственникам платформ.
Если контекстная рекламная кампания длится всего 30 минут с момента ее запуска, это значит, что против сайта используется скликивание рекламы конкурентов. Выявить происки недобросовестных конкурентов в виде кликфрода можно по некоторым признакам.
Быстрый расход выделенного бюджета
Бюджет важно оценивать, исходя из расходов конкурирующих компаний и собственного прошлого опыта. То есть, если тематика конкурентов оценивается в 100, а ваш бюджет имеет лимит в 1000, он естественным путем закончится в короткий срок. Однако если реклама уже запускалась ранее и выделенных денег хватало на целый день, но сейчас они расходуются за 30 минут - необходимо изучить статистику проекта. Это признаки, что кто-то решил скликивание рекламы конкурентов купить.
Быстрый выход со страницы посетителей и частые ложные заявки
Чтобы просмотреть статистику по рекламной кампании, необходимо зайти в Google Analytics или Яндекс Метрик. Обратить особое внимание стоит на отказы и время пребывания на странице. При показателях: отказ более 90% и время посещения до 15 секунд демонстрируется проявление скликивания.
Пользователи с определенным географическим положением
Проверить предположение по скликиванию можно через отчет по местоположению посетителей, которые переходят по рекламным ссылкам. Если есть высокий процент посещений с одного горда плюс высокий процент отказов и малое время пребывания на сайте, используется скликивание рекламы.
Трафик от конкретного устройства
Если отчет показывает, что совокупные данные трафика приходятся на несколько девайсов, отказы с которых более 90%, это кликфрод.
Регионы переходов
Анализируя отчет стоит обращать внимание на регионы, с которых приходят потенциальные клиенты. Если контекстная таргетированная реклама настроена на конкретный город, но по статистике видно, что кликают пользователи с других городов, расположенных далеко от установленного места, это кликфрод программа.
Одинаковые посетители
Скликивание рекламы директ легко отличить: директ будет заполнен идентичными пользователями. Они не совершают никаких естественных действий, не изучают страницу, а практически сразу ее покидают и оставляют ложные заявки.
Показатель нерабочих кликов
В статистике поисковой системы есть вкладка “Недействительные клики”, где расположены переходы, которые программа засчитала как кликфрод бот. В таком случае средства, потерянные на подобных кликах, автоматически вернуться на аккаунт рекламодателя.
Основная разница между скликиванием рекламы и плохо настроенной рекламной кампании заключается в резком изменении главных показателей в комбинации с нестандартным поведением целевой аудитории. Заказать скликивание рекламы значит дать конкуренту понимания четкой конкуренции.
Найти отличия можно через показатель произведенных кликов и количеству показов (CTR). Плохо настроенная рекламная кампания не заинтересует реальных пользователей, а значит рекламодатель не получит много кликов. Показатель СТR будет на уровне в 3-5%.
Если рекламная кампания качественно оптимизирована и способна заинтересовать аудиторию, переходящие по ссылкам пользователи будут взаимодействовать с объявлением. Это скажется на росте числа регистрации аккаунтов и заказов, а значить скликивание рекламы нет или оно не работает.
