Selon une étude récente sur l'exploitation et la promotion des sites web, un clic sur cinq sur des publicités ciblées est effectué par des acteurs malveillants. Chaque jour, des bots de fraude au clic gagnent des sommes considérables grâce aux campagnes publicitaires d'autres personnes.
La fraude au clic de publicités contextuelles est souvent utilisée par des entreprises concurrentes opérant dans le même domaine. Les propriétaires des ressources web sur lesquelles la publicité est placée se livrent également à de telles activités frauduleuses. Ils peuvent ainsi gagner de l'argent pour chaque clic. Pour se protéger contre la fraude au clic, il faut comprendre d'où vient le trafic malveillant et quelles sont les méthodes efficaces pour lutter contre la fraude au clic.
La fraude au clic de publicité ou clic frauds sont des visites et des clics ciblés et multi-ciblés sur des annonces dans la publicité contextuelle. La fraude au clic de publicité augmente donc considérablement la consommation du budget préalablement déposé par l'annonceur. Et dans un avenir proche, elle entraînera la disparition d'un concurrent du moteur de recherche.
Il est facile de comprendre que la publicité contextuelle et le site web lui-même ont été soumis à la fraude au clic :
Une augmentation soudaine et inattendue du nombre de clics sur les annonces ;
Une adresse IP non remplaçable à partir de laquelle des clics multiples sont effectués ;
Les visiteurs qui n'ont pas reçu de cookies ont été trouvés ;
Une augmentation incompréhensible du taux de clics (TDC) est un indicateur clair de l'utilisation d'un service de fraude au clic.
Dans la plupart des cas, les concurrents qui souhaitent attirer pleinement le public cible vers leur site Web décident de commander une fraude au clic de publicité. Cependant, il existe également des propriétaires de petites annonces en ligne peu scrupuleux qui utilisent des logiciels de fraude au clic de publicité. Lorsque le coût pour attirer les visiteurs est plus élevé que le montant que les propriétaires reçoivent pour la publication de contenu publicitaire sur le site.
Les cliqueurs professionnels peuvent réduire considérablement la validité des annonces concurrentes publiées sur Google grâce à la fraude au clic de publicité, en recevant des sommes d'argent spécifiées par le client. Les principaux moteurs de recherche populaires Google, Yandex, Yahoo et Bing ont développé leurs propres méthodes pour lutter contre la fraude au clic en bloquant la dépense d'argent pour de tels clics et telles redirections.
Le système de protection de Yandex fonctionne selon une technologie à plusieurs étapes où plusieurs outils de filtrage sont impliqués. Des filtres automatisés analysent indépendamment les performances de vingt critères, en tenant également compte du poids des liens. Il sera impossible d’exécuter la fraude au clic de publicités Yandex Direct en raison du système de protection du moteur de recherche. Autrement dit, lorsqu'un utilisateur se rendra sur le lien menant à la ressource annoncée, les valeurs initialement fixées seront recalculées. Si le système soupçonne un bot de fraude au clic, ses coefficients seront supprimés des statistiques, et le résultat ne sera pas inscrit sur le compte de l'annonceur.
Pour connaître le nombre de clics effectués par la fraude au clic de publicité contextuelle pendant les dernières vingt-quatre heures ou pendant toute la période de fonctionnement de la campagne, il est nécessaire d'étudier les rapports "Statistiques par jour" ou "Statistiques générales". Pour empêcher le service de fraude au clic de fonctionner, le spécialiste qui configure Yandex.Direct peut activer des options spéciales :
Sites interdits. Les annonces ne seront pas affichées sur les sites coopérant avec le moteur de recherche et dans le réseau publicitaire du moteur de recherche. La valeur maximale de la liste des sites bloqués sera de 1 000.
Affichage interdit par adresse IP. Tous les contenus seront bloqués pour les internautes qui correspondent ou sont similaires à des adresses IP suspectes. C'est-à-dire pour ceux qui ont décidé de commander la fraude au clic de publicités des concurrents. Ainsi, tous les clics et transitions provenant de tels appareils ne seront pas comptabilisés par les statistiques. Le montant du budget publicitaire de l'annonceur sera gardé. Le nombre maximum d'adresses IP est de 25.
Il est important de comprendre que les services de fraude au clic sont de plus en plus difficiles à repérer car ils utilisent différentes adresses IP, copiant autant que possible le comportement de l'utilisateur moyen. Les bots ont leur propre cache et leur propre historique de navigation. Ils peuvent être enregistrés et même laisser une application.
Le système de sécurité de Google est capable de repérer la fraude au clic des annonces Google et les clics malhonnêtes qui entraînent une perte d'audience accrue et potentielle. Ce faisant, l'annonceur ne réalise pas de bénéfices. Dans le processus de reconnaissance de la fraude au clic, le moteur de recherche de Google commence à analyser la période, l'adresse IP, les doubles redirections et d'autres paramètres.
Les outils utilisés par AdWords ont une division claire :
Filtres : les clics suspects et les bots de fraude au clic sont filtrés par des algorithmes automatiques avant d'être redirigés vers les statistiques. Le logiciel surveille tous les clics sur la publicité contextuelle contrôlée, bloquant les clics provenant de sources suspectes non fiables. Il détecte également l'invalidité des clics sur un lien.
Analyse autonome : effectuée manuellement ou par le fonctionnement mécanique de mécanismes spéciaux pour contrôler le fonctionnement du réseau AdSense et la suppression de la fraude au clic.
Enquêtes : elles sont menées par le personnel de Google en cas d'incidents graves. Par exemple, si tout le budget publicitaire a été dépensé le plus rapidement possible et que l'annonceur se retrouve sans le résultat et le bénéfice prévus.
Le téléchargement du bot de fraude au clic permet à toute nouvelle entreprise de placer rapidement son site Web au top, en surclassant ses concurrents dans un domaine similaire.
Il existe plusieurs méthodes pour lutter efficacement contre la fraude au clic de publicité contextuelle. La fraude au clic de publicité est un problème sérieux qui nécessite une approche sérieuse :
Optimisation d’une annonce publicitaire. Une annonce d'appel à l'action sera plus efficace qu'une annonce figurant en tête d'un moteur de recherche. Les utilisateurs ordinaires, selon les statistiques, choisissent les annonces au contenu informatif.
Gestion du budget publicitaire. Si l'argent déposé s'épuise beaucoup plus tôt que d'habitude, cela vaut la peine d'y prêter attention. Une telle action signifie que quelqu'un a décidé de commander la fraude au clic des annonces google adwords.
Sites publicitaires sécurisés. Il ne faut pas faire la publicité de produits ou de services sur des sites dont les propriétaires veulent faire de gros profits par tous les moyens. Pour éviter la fraude au clic, il est important de choisir des ressources éprouvées, ayant une image et une grande popularité auprès des utilisateurs.
Si la fraude au clic de publicité contextuelle a été détectée, un outil simple et accessible peut également être utilisé : soumettre une plainte à l'équipe d'assistance du moteur de recherche utilisé.
