Un estudio reciente sobre el funcionamiento y la promoción de los sitios web ha revelado que uno de cada cinco clics en anuncios dirigidos es obra de actores malintencionados. Cada día, los robots de fraude de clics ganan una buena suma con las campañas publicitarias de otras personas. 

Los clics en anuncios contextuales suelen ser utilizados por empresas competidoras que operan en el mismo campo. Los propietarios de los recursos web en los que se coloca el anuncio también participan en este tipo de actividades fraudulentas. Así pueden ganar dinero por cada clic. Para protegerse del fraude de clics, es necesario comprender de dónde procede el tráfico malicioso y qué métodos eficaces existen para combatirlo.

¿Qué son los clics de los anuncios de la competencia?

Los usuarios que se inician en Internet y aún no están familiarizados con los procesos y los términos suelen desconocer qué es el clickfraude.

Los click-throughs o clickfraudes publicitarios son visitas y clics dirigidos y multiobjetivo en anuncios de publicidad contextual. Como resultado, el click-fraude en la publicidad directa aumenta significativamente el consumo del presupuesto previamente depositado por el anunciante. Y en un futuro próximo, provocará la desaparición de un competidor del motor de búsqueda. 

Es fácil comprender que la publicidad contextual y el propio sitio web han sido objeto de clics:

Un aumento repentino e inesperado del número de clics en los anuncios;

Una dirección IP no sustituible desde la que se realizan múltiples clics;

Se han encontrado visitantes a los que no se han enviado cookies;

Un aumento incomprensible de la tasa de clics de STR es un claro indicador de que se está utilizando un servicio de fraude de clics.

En la mayoría de los casos, los competidores que desean atraer plenamente al público objetivo a su sitio web deciden encargar el cambio de anuncios. Sin embargo, también hay propietarios de clasificados online sin escrúpulos que utilizan software de ad-switching. Cuando el coste de atraer visitantes es superior a la cantidad que reciben los propietarios por publicar contenidos publicitarios en el sitio.

Los clickers profesionales pueden reducir significativamente la validez de los anuncios competidores publicados a través del clickjacking de anuncios de Google recibiendo cantidades de dinero especificadas por el cliente. Los principales motores de búsqueda populares Google, Yandex, Yahho y Bing tienen sus propios métodos desarrollados para combatir el fraude de clics bloqueando el gasto de dinero en tales clics y clics.

Cómo protegerse de los clics en Yandex.Direct

El sistema de protección de Yandex funciona con una tecnología multietapa en la que intervienen varias herramientas de filtrado. Los filtros automatizados analizan de forma independiente el rendimiento de veinte criterios, teniendo en cuenta también el peso de los enlaces. Hacer clic en los anuncios de Yandex Direct será imposible gracias al sistema de protección del motor de búsqueda. Es decir, cuando un usuario se dirija al enlace del recurso anunciado, se recalculará el valor de los valores fijados inicialmente. Si el sistema sospecha que se trata de un bot de fraude de clics, sus coeficientes se eliminarán de las estadísticas y el resultado no se ingresará en la cuenta del anunciante. 

Para conocer el número de clics realizados por la publicidad contextual durante las últimas veinticuatro horas o durante todo el periodo de funcionamiento de la campaña, es necesario estudiar los informes "Estadísticas por día" o "Estadísticas generales". Para evitar el funcionamiento del servicio clickfraud, el especialista que configura Yandex.Direct puede activar opciones especiales:

Sitios prohibidos. Los anuncios no se mostrarán en los sitios colaboradores del buscador ni en la red publicitaria del buscador. El valor máximo de la lista de sitios bloqueados será de 1.000.

Visualización prohibida por dirección IP. Se bloquearán todos los contenidos para aquellos internautas que coincidan o sean similares a direcciones IP sospechosas. Es decir, para aquellos que hayan decidido pedir que se haga clic en los anuncios de un competidor. De este modo, todos los clics y transiciones procedentes de tales dispositivos no serán contabilizados por las estadísticas. Se guardará el importe del presupuesto publicitario del anunciante. El número máximo de direcciones IP es de 25.

Es importante entender que los servicios de clickfraud son cada vez más difíciles de rastrear, ya que utilizan diferentes direcciones IP, copiando en la medida de lo posible el comportamiento del usuario medio. Los bots tienen su propia caché y su propio historial de navegación. Pueden registrarse e incluso abandonar una aplicación.

Cómo protegerse de los clics en Google AdWords

El sistema de seguridad de Google es capaz de detectar los clics de los anuncios de Google y los clics deshonestos que provocan una pérdida de captación y de audiencia potencial. De este modo, el anunciante no obtiene ningún beneficio. En el proceso de reconocimiento de los clics fraudulentos, el motor de búsqueda de Google comienza a escanear el período de tiempo, la dirección IP, los clics dobles y otros parámetros. 

Las herramientas que utiliza AdWords tienen una clara división:

Filtros: los clics sospechosos y los robots de fraude de clics se filtran mediante algoritmos automáticos antes de que se redirijan a las estadísticas. El software supervisa todos los clics en la publicidad contextual monitorizada, bloqueando los clics procedentes de fuentes sospechosas no fiables. También detecta la invalidez de los clics en un enlace.

Análisis autónomo: se lleva a cabo manualmente o mediante el accionamiento mecánico de mecanismos especiales para controlar el funcionamiento de la red AdSense y organizar los anuncios publicitarios.

Investigaciones: llevadas a cabo por el personal de Google cuando se producen incidentes graves. Por ejemplo, si se ha gastado todo el presupuesto publicitario lo más rápido posible y el anunciante se queda sin el resultado y el beneficio previstos.

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Más formas de protegerse contra los clics publicitarios

Existen varios métodos para combatir eficazmente los clics publicitarios contextuales. Los clics publicitarios son un problema serio que hay que tratar con seriedad:

Optimice su anuncio. Un anuncio con una llamada a la acción será más eficaz que un anuncio en la parte superior de un motor de búsqueda. Los usuarios normales, según las estadísticas, eligen anuncios con contenido informativo.

Gestionar el presupuesto de publicidad. Si los fondos pagados se agotan mucho antes de lo habitual, vale la pena prestar atención a esto. Tal acción significa que alguien ha decidido pedir anuncios de google adwords. 

Plataformas publicitarias seguras. No debes anunciar productos o servicios en sitios cuyos propietarios quieran obtener grandes beneficios por cualquier medio. Para evitar el fraude de clics, es importante elegir recursos probados, con imagen y gran popularidad entre los usuarios.

Si la publicidad contextual le parece ad hoc, también puede recurrir a una herramienta sencilla y accesible: presentar una queja al equipo de asistencia del motor de búsqueda que utilice.